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师俊才
2019年06月19日 10:58

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把文艺片当商业片来营销,《地球最后的夜晚》并不是第一部。当年《白日焰火》朝着爱情悬疑片的类型去宣传,不但收获了不错的口碑,还拿下了1亿多的票房。除了情怀、艺术、明星之外,文艺片还能靠什么来吸引观众?《地球最后的夜晚》做出了新的尝试,将营销、档期这些文艺片一直不关心也不熟悉的运作手段用上,来扩大受众群,虽然它将卖点定位错了,但是它的试错为后来的文艺片探索了更多运作空间,这种尝试本身并没有错。

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作为主流媒体,卫视肩负传递正能量舆论导向的责任,因此在被允许的配额内抓住青年受众群,稳住中老年核心用户,才是稳妥的做法,以往各大卫视会选择以精品古装大剧扛起收视率。然而2018年古装剧市场虽然有爆款《香蜜》《延禧攻略》出现,但整体表现疲软。湖南卫视的《凤囚凰》不见水花、《天盛长歌》收视创新低,东方卫视的《武动乾坤》与浙江卫视的《扶摇》同样表现平平,再加上《如懿传》陷抄袭门及天价片酬风波,《赢天下》主演频生事端等不确定因素,故而各大卫视在选择古装剧方面颇为谨慎。

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